乐天是日本最大的电子商务公司，一个庞大的网上购物平台。在日本该公司甚至领先美国电子商务巨头亚马逊。作为其全球扩张策略的一部分，乐天在2010年以2.5亿美元的价格收购了Buy.com。

老牌购物网站Buy.com是一家直接面向消费者的网站，已被乐天完全收购。如今的Buy.com只是乐天庞大网上销售商城中上千家中的一家而已，这些商店中还有如美国宠物用品Petco公司以及葡萄酒销售网站wine.com运营的商店。该网上商城的名称为“乐天购物”，乐天公司希望能在美国复制其在日本的成功。在日本，“乐天购物”是家喻户晓的名称，有60%的日本人是这家网上商城的会员。

buy.com/rakuten.com是一个B2C平台，你可以理解为它像是国内的京东或者苏宁，除了自营商品之外，还有很多第三方商家在上面销售。当然它们这些第三方商家也要比ebay上的靠谱很多。

该公司策略的关键点是吸引零售商并在零售商和消费者之间搭建桥梁。这种市场策略和大部分市场的在线零售商所采用的战略有很大的不同。